Stejně jako není snadné získat zákazníky, není snadné získat ani zaměstnance. Vysoká poptávka po omezené nabídce vyhledávaných dovedností, konkurence mezi zaměstnavateli, mezigenerační změny v přístupu k práci a životu, to vše formuje současný trh práce. Zaměstnavatelé na něm čelí řadě výzev. Podívejme se na ty nejčastěji skloňované a pokusme se odpovědět na otázku „Jak může Employer Brand pomoci s jejich překonáním?“
1. Pasivní kandidáti
Drtivá většina lidí dnes práci má. Nové kolegy tedy musíme získat z řad zaměstnanců jiné organizace. Ne všechny lidi to v jejich současné práci baví. To ale neznamená, že automaticky projíždějí nabídky pozic na pracovních portálech či dokonce aktivně rozesílají své životopisy. Realita je taková, že na současném trhu práce tvoří majoritu (uvádí se, že 70 - 75 %) takzvaní pasivní kandidáti, tedy ti, kteří jsou sice otevření zajímavé pracovní nabídce, ale novou práci aktivně nevyhledávají. Pro zaměstnavatele to znamená jediné - oslovit, zaujmout a přesvědčit takové zaměstnance jiných firem, že pro ně představuje lepší volbu.
2. Hledání jednorožců
Další nepříjemností pro zaměstnavatele je jistý nesoulad mezi tím, co chtějí a co trh nabízí. Mnohé z obsazovaných pozic vyžadují specifické dovednosti, znalosti a zkušenosti, kterými na trhu disponuje jen málo lidí. A firem, které se o takové vysněné potenciální zaměstnance na trhu perou, je mnoho. Mnozí manažeři a náboráři tak často svůj recruitment doslova přirovnávají k hledání jednorožců. A co jednorožci? Ti si mají z čeho vybírat. Pečlivě zvažují všechna pro a proti, volí mezi atraktivitou konkrétních pozic i zaměstnavatelů. Ti zaměstnavatelé, kteří v očích jednorožců nemají nějakou zásadní konkurenční výhodu, kteří si nedokázali získat jejich rácio ani srdce, jdou z kola ven.
3. Kandidáti ztracení v náborovém procesu
Představte si, že jste po velkém úsilí konečně získali vhodného kandidáta (třeba v podobě aplikace na pozici uveřejněnou na vašem kariérním webu nebo inzerovanou na pracovním portálu) a v průběhu vyjednávání s ním o něj přijdete, tedy odmítne vás. To bolí. A je to bolest, se kterou se potýká řada zaměstnavatelů. Příčin takové bolestivé ztráty může být celá řada, typicky - zjištění, která jsou v rozporu s jeho dosavadními očekáváními, délka trvání náborového procesu a jeho náročnost pro kandidáta, kdy dá často přednost jiné nabídce dříve, než se stačí domluvit s vámi, negativní zkušenost získaná v průběhu náborového procesu (třeba jednání recruitera nebo hiring manažera, neschopnost či neochota poskytnout kandidátovi požadované informace).
4. Bolest jménem fluktuace nováčků
Je to tvrdé, ale ani úspěšně zvládnutým náborovým procesem a nástupem nováčka do firmy to nekončí. Nového zaměstnance je potřeba ve firmě udržet, posunout z role nováčka do pozice zapracovaného zaměstnance. První dny, týdny a měsíce jsou mnohdy kritické. Ať už je vysoká míra fluktuace nováčků způsobena realitou nenaplněnými očekáváními, nedostatečnou péčí o něj či neefektivním zapracováním, jedná se vždy o ztrátu bolestivou. Získání nového kolegy předcházelo značné úsilí a investice a nyní je to vše ztraceno a celá ta mašinerie s náborem a onboardingem může začít znovu.
Značka zaměstnavatele a celý proces Employer Brandingu není samozřejmě odpovědí na všechny problémy, ale do určité míry (a mnohdy značné) pomáhá s překonáním každé z výše uvedených výzev.
Značka zaměstnavatele je konkurenční výhodou na trhu práce a má-li nás kandidát zapsané v hlavě v přihrádce s názvem „atraktivní zaměstnavatel“, je vysoce pravděpodobné, že nás upřednostní před jinými zaměstnavateli. Značka je vztah a rodí se z porozumění. V důsledku správně, tedy autenticky, budované značce zaměstnavatele kandidáti do značné míry vědí, do čeho jdou, a tím se výrazně snižuje množství nepříjemných zjištění a zklamání. A v neposlední řadě se budování Employer Brandu zaměřuje na zkušenost získávanou v průběhu celého životního cyklu zaměstnance, takže i v náborovém procesu a onboardingu, což má pozitivní dopad i na množství kandidátů ztracených v náborovém procesu a zaměstnanců ztracených ve zkušební době.
Chcete si promluvit o vaší značce zaměstnavatele a náboru? Ozvěte se nám.
